Le secret de la San Marzano tient d'abord à sa terre. Elle pousse dans la plaine du Sarno, au pied du Vésuve, sur des sols volcaniques d'une richesse rare. Les cendres accumulées au fil des éruptions ont laissé un sol meuble, drainant, chargé en minéraux — un terroir que les maraîchers de la région de Naples travaillent depuis des générations. C'est cette combinaison de terre volcanique, de climat méditerranéen et d'eau du Sarno qui donne à la tomate sa concentration aromatique.
L'appellation San Marzano dell'Agro Sarnese-Nocerino DOP délimite précisément cette zone, entre les provinces de Naples, Salerne et Avellino. La récolte se fait encore à la main, tomate par tomate, à parfaite maturité, jamais mécanisée. Ce soin explique pourquoi la vraie San Marzano reste un produit d'exception, présent sur bien moins de tables qu'on ne le croit : la production sous label DOP est limitée, et beaucoup de conserves n'en portent que le nom.